靠賣萌就能(néng)賺大(dà)錢(qián)！你(nǐ)會(huì)爲“萌經濟”埋單嗎？

“萌點”應該是錦上(shàng)添花(huā)的元素，而無法取代産品本身的實用(yòng)價值。

最近，“萌經濟”作(zuò)爲一種新興的經濟樣态，得到(dào)了(le)輿論的密集關注。不僅經濟界人士與媒體對(duì)此很(hěn)有興趣，網友也(yě)展開(kāi)了(le)“萌經濟”能(néng)否長遠的讨論。不少人一面認同“萌經濟”的流行程度，一面也(yě)對(duì)其長遠發展産生懷疑。

按照一些(xiē)專家的定義，“萌經濟”是“滿足消費者情感訴求的全新營銷模式”，其背後是已經流行多年的“萌文(wén)化”。如今，恐怕已經沒有人會(huì)否認賣萌在情感交流中的獨特作(zuò)用(yòng)。不論是在輿論宣傳與營銷中扮演可愛角色，還是在日常社交中通過各種萌圖來(lái)舒緩語氣，促進交流，都是“萌文(wén)化”在細微之處的表現(xiàn)。

但(dàn)是，有觀點認爲，“萌文(wén)化”是舶來(lái)品，隻是“二次元”圈子的小(xiǎo)衆文(wén)化，“萌文(wén)化”及其衍生的“萌經濟”隻能(néng)在小(xiǎo)圈子裏自(zì)娛自(zì)樂。對(duì)這(zhè)類說法，筆(bǐ)者并不贊同——如今很(hěn)多文(wén)化元素都是來(lái)自(zì)亞文(wén)化的小(xiǎo)圈子，經過“破圈”與資本介入，它們完全可以成爲市場的熱點，成爲更多人熱衷的東西。

因此，我們不能(néng)小(xiǎo)觑“萌經濟”的發展潛力。據《工(gōng)人日報(bào)》報(bào)道(dào)：在2019年，一家國際連鎖咖啡店(diàn)推出了(le)一款櫻花(huā)粉的貓爪杯，其價格并不便宜，卻迅速吸引了(le)消費者的興趣，最終成爲爆款産品。與之類似的“萌系”元素，還有近年很(hěn)流行的熊本熊、小(xiǎo)豬佩奇、大(dà)偵探皮卡丘，等等。當這(zhè)些(xiē)可愛靈動的元素出現(xiàn)在水(shuǐ)杯、零食包裝、手機外(wài)殼乃至衣服上(shàng)的時(shí)候，商品往往可以産生超出成本價很(hěn)多的溢價。

可以看(kàn)到(dào)，商家可以通過“賣萌”賺大(dà)錢(qián)，而消費者也(yě)感受到(dào)了(le)“萌文(wén)化”的樂趣，以及相同文(wén)化圈層内的身份感與認同感，這(zhè)無疑是雙赢的好(hǎo)事(shì)。

從(cóng)這(zhè)個層面上(shàng)看(kàn)，“萌經濟”的吸金(jīn)能(néng)力是不必擔心的。我們也(yě)應看(kàn)到(dào)，“萌經濟”内部也(yě)不是鐵(tiě)闆一塊，也(yě)不是所有的萌元素都有足夠的知(zhī)名度，獲得消費者的強烈認同。比如，同樣是在水(shuǐ)杯上(shàng)畫(huà)一隻熊，畫(huà)“熊本熊”就會(huì)讓很(hěn)多人觸到(dào)“萌點”，但(dàn)畫(huà)上(shàng)沒名氣的小(xiǎo)熊圖案，就可能(néng)沒啥特殊之處，其售價也(yě)難以超過同類普通産品。

而且，“萌經濟”還涉及到(dào)萌元素與産品質量關系的問題。個别商家在嗅到(dào)“萌經濟”的暴利氣息後，就在萌圖上(shàng)大(dà)做文(wén)章，卻忽視(shì)了(le)産品最基本的質量。然而，不論是水(shuǐ)杯還是衣服，“萌點”應該是錦上(shàng)添花(huā)的元素，而無法取代産品本身的實用(yòng)價值。因此，商家如果真的想打造更好(hǎo)的“萌産品”，應該更注重産品本身的質量，而不隻是把“萌經濟”當成一個膚淺的熱點來(lái)追捧。

“萌經濟”的創新困境也(yě)很(hěn)值得注意。一些(xiē)企業一味追随爆款的形象設計(jì)，缺乏獨立自(zì)主創新的能(néng)力，因此跟不上(shàng)市場的變化。“萌經濟”與各種“萌産品”本身就十分依賴創新，創新思維永遠都不能(néng)缺席。因此，我們在對(duì)“萌經濟”的前景持樂觀态度的同時(shí)，也(yě)要看(kàn)到(dào)它發展中存在的各種問題，并審慎地進行反思。